LA MARCA SEDAL
Sedal lleva los últimos 7 años planteando un fuerte posicionamiento que
todavía sigue insertándose en la mente de la gente. Del sitio web de Unilever y
de Sedal, se extrae lo siguiente "Sedal desarrolla continuamente
diferentes variedades que le permiten ofrecer soluciones para cada tipo de
cabello". En ese sentido, los últimos esfuerzos de Sedal dieron como fruto
la campaña Co-Creations", que plantea la co-creación de las fórmulas
químicas del shampoo junto con expertos en los distintos tipos de cabello,
ofreciendo productos más profesionales por el mismo precio, es decir, ofrece
más por lo mismo. Siendo esta la primera marca en presentar el shampoo, y las
distintas variedades de éste. Presenta estrategias de comunicación innovadoras.
Sedal como marca es ser pionera en introducir el concepto de
"variedades", de acuerdo a los distintos tipos de cabello: Seco,
Normal, Graso. Incorporó al mercado las cremas de enjuague, variedades basadas
en innovadores ingredientes naturales (Ginseng, Algas, Henna, etc). El mensaje
concreto de Sedal es que pude cambiar según los requerimientos de cada tipo de
cabello y adaptarse a enfrentar los desafíos de cada mercado y satisfacer
plenamente al consumidor final.
INVESTIGACIÓN DE MERCADO:
Si vemos la definición de segmento nos encontramos que es un grupo de
consumidores que comparten necesidades y deseos similares.
Según las características geográficas, demográficas y pictográficas los
productos Sedal se utiliza en su mayoría de veces en estratos 4,5 y 6.
Los principales consumidores de Sedal son las mujeres. La razón por la
que lo usan es para asearse el cabello pero sedal con su variedad de
tratamientos incita al consumidor a que utiliza cremas para nutrir o desenredar
el cabello.
Está conformado por mujeres de 20 a 35 años de nivel socioeconómico
Medio, medio alto y alto. SEDAL, ofrece gran gama de productos que son
divididos en varios segmentos, Sedal ofrece productos para el pelo, como
shampoo, acondicionador, crema para peinar entre otras, sin embargo son para
diferentes tipos de pelo. El mercado de SEDAL, está divido en cuatro segmentos,
S.O.S, que se enfoca en un producto más fuerte para la reparación del pelo,
Belleza para definir el look del pelo, Teens para adolescentes, y Color, para
definir más el color del pelo.
Sin embargo, estos segmentos están divididos en nichos, que los
clasifica de acuerdo a la solución para los problemas que pueden tener las
mujeres con su pelo. La segmentación que usa es conductual.
Sedal es la marca experta en la belleza del pelo. Líder en innovación,
les ofrece a las mujeres lo más avanzado en productos de cuidado del cabello,
respondiendo siempre a sus necesidades.
La Marca Sedal Y Sus Lineas
La Marca Sedal, proponen soluciones para la mujer y sus cabellos, para
que puedan disfrutar de una vitalidad diaria.
Características Intrínsecas Y Extrínsecas Del Producto
Para tener mayor claridad de las cualidades intrínsecas (propias) y
extrínsecas (externas) del producto, se
deben tomar encuentra los siguientes puntos:
Características Intrínsecas:
·
Maneja un rango de precios entre 6.638 y 14,000
pesos.
·
Tiene código de barras.
·
Tiene un Registro Sanitario INVIMA.
·
Viene en diferentes tamaños el envase según la
cantidad. (350ml, 650ml)
·
Maneja Sachet
de 15ml
·
El envase es de colores de acuerdo a su
composición intrínseca del producto, como por ejemplo el Shampoo Sedal Rizos
Obedientes, el envase es de color verde, que representa obediencia a los rizos.
·
Tiene una tapa de fácil uso.
·
Viene muy bien identificado.
·
Se muestra la cantidad en litros.
·
Se muestra el fabricante.
·
Dice el modo de uso.
·
Se muestra las advertencias.
·
Se mencionan los ingredientes principales de
acuerdo a cada su exclusiva fórmula e innovadora tecnología.
·
Informa al consumidor el número del lote.
·
Dice para qué tipo de cabello va dirigido el
producto.
·
Dice las funciones del producto generales.
Características Extrínsecas:
·
Champú con diferentes fórmulas especiales para
cada tipo de cabello.
·
Champú con un promedio de viscosidad para el
fácil manejo del consumidor
·
Tiene múltiples colores de acuerdo a la formula
especializada para el tipo de cabello.
·
Su PH está en los regímenes aprobados por el
INVIMA.
·
Tiene un proceso arduo de calidad.
·
Aromas agradables.
Evolución
De La Marca
Desde su lanzamiento, Sedal ha sorprendido al mercado con novedades
permanentes, respondiendo a las necesidades de las consumidoras, tanto con
productos, como con el estilo de comunicación.
La marca Sedal se lanzó introduciendo un producto revolucionario: el
shampoo e innovando luego a través de la presentación de las variedades para
cada tipo de cabello.
En el año 2010 relanza por medio de la co.creación y juntó a 7
estilistas de diferentes partes del mundo, proporcionándoles a las mujeres
diferentes opciones para el cuidado del pelo. El portafolio de productos de
Sedal ofrece:
SEDAL LISO PERFECTO
Descripción Del Producto[1]
Sedal, es una marca de Unilever Andina productora de marcas de consumo masivo, este es un producto para el cuidado del pelo, el cual ofrece en especial a la población femenina donde muestra productos de innovación y lo más avanzado, a través de la presentación de las variedades para el cuidado y cada tipo de pelo. Desde su lanzamiento, Sedal ha sorprendido al mercado con novedades permanentes respondiendo siempre a las necesidades de las mujeres, el cual lo distingue de la competencia.
[1] http://www.unilever-ancam.com/marcas/cuidadopersonal/sedal.aspx
El Producto Shampoo Sedal Liso Perfecto
El shampoo Sedal liso perfecto, propone soluciones para la mujer y sus cabellos, que puedan disfrutar de una vitalidad diaria. El Shampoo sedal liso perfecto, es un conjunto de atributos que satisface la necesidad o deseo de las mujeres en mantener un liso bello, sin tener frizz, como consecuencia ha generado un gran impacto en el mercado. Sedal ha sido de gran calidad ya que ha durado más de cuarenta años posicionado, pero ha tenido un gran desarrollo durante los últimos años con la innovación de tecnología nutrí-selladora y la unión de la especialista de liso perfecto. Yuko yamashita, experta en pelo lacio, y sin maltratar el cabello; utiliza nuevos ingredientes, como las proteínas hidrolizadas, un componente muy importante para sellar, que actúa profundamente en la fibra capilar alineando y controlando la forma del cabello durante bastante tiempo. De tal manera que le ofrece a las mujeres posibilidades de utilización y más tiempo en un cabello precioso.
El producto shampoo (Sedal-Liso perfecto) es de consumo ya que es personal y va dirigido a un cierto grupo de mujeres y en este caso a ellas con cabello lacio, es elegido por un proceso de compra en donde el consumidor identifica su idoneidad para el consumo personal, su calidad ya que es la marca líder en el mercado, dicho producto es más asequible aunque está dirigido a una cierta clase socioeconómica media-alta.[1]
[1]http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:2Wty6hm9lnUJ:www.slideboom.com/presentations/download/557737/Sedal_renovado+&cd=1&hl=es&ct=clnk&gl=co
Competidores directos del shampoo lisos
perfectos
Procter and Gamble Colombia, Ltda,
Con marcas
como Pantene, Head & Shoulder, es líder de mercado tanto para champús “anticaspa” como para todo tipo
de cabello, su presencia en supermercado es alta y es a quien mira Sedal en el
momento de hacer benchmark.
Quala S.A.
Reciente
en el mercado de aseo y con ciclos de productos acelerados pero con un alto poder en el marketing a logrado
posicionar productos como Sabital y Ego
(primer Shampoo específicamente para en hombre).
Loreal
L’Oreal es
una empresa que satisface diferentes segmentos del mercado y propone la
creación de nuevas categorías que desarrollen nichos. Dentro de sus marcas
encontramos a El Vive un Shampoo que nace aproximadamente ha ce 30 años y llega a Colombia en 1999 con
tecnologías a la medida para cada tipo de cabello.
LINEA Y GAMA DE SEDAL
Sedal
cocreations, hace parte de la gama de productos de la empresa Unilever Andina, empresa líder en innovación. En su línea de productos de belleza y aseo
personal, ofrece a las mujeres lo más avanzado en tecnología para el cuidado
del cabello, respondiendo de esta manera a las necesidades de las consumidoras.
MATRIZ ANSOFF
En el caso del Shampoo Sedal de Unilever Andina cada uno de los ejes de
la matriz de Ansoff representa cuatro alternativas estratégicas actuales o futuras
de este producto.
ESTRATEGIAS
PRODUCT AND PRICE
IN PRODUCT
AND PRICE WE COULD HAVE DIFFERENCES Q FEATURES
INCLUDING A
PRODUCT, THAT IS THE MARK TYPES ARE BRAND, AS A FIXED
PRICE OF A
PRODUCT IN THE MARKET, POSITIONING
STRATEGIES LEARNED
A PRODUCT ON
THE MARKET. IDENTIFY WHAT
IS THE LIFE OF A PRODUCT
VOCABULARY
ESTRATIGIES - ESTRATEGIAS
PRICE -
PRECIO
MARKERT -
MERCADO
POSSITIONING -
POSICIONAR
MARK - MARCA
PRODUCT -
PRODUCTO
LIFE OF
PRODUCT - VIDA DE UN PRODUCTO
ADVERTISING -
PUBLICIDAD
PROMOTION -
PROMOCION
CUSTOMER -
CLIENTE
SALES -
VENTAS
PERFORMANCE –
RENTABILIDAD
MARKETING -
MERCADEO
COMPANY -
EMPRESA
TARGET MARKET
– MERCADO META
SEGMENT -
SEGMENTO
MEET - SATISFACER
NEED - NECESIDAD
PROMOTION -
PROMOCION
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